6月14日訊 帕爾默落選英格蘭(lan) 世界杯大名單，這讓可口可樂(le) 等讚助商陷入尷尬。據The Athletic報道，可口可樂(le) 在4月剛宣布與(yu) 帕爾默簽訂多年合作協議，原計劃讓他亮相世界杯相關(guan) 營銷活動。帕爾默的讚助商包括可口可樂(le) 、耐克、巴寶莉、Beats by Dre、Sure和Boohoo等。
“這不理想，品牌會(hui) 有很多挫敗感”
前國際體(ti) 育營銷機構Synergy負責人蒂姆·克勞直言：“這不理想。你費盡周折簽下新大使，做好所有必要安排，當然是希望他能入選。這會(hui) 有很多挫敗感。但同樣，如果他們(men) 做了盡職調查，他們(men) 應該會(hui) 有應對這種情況的計劃。關(guan) 鍵是缺乏曝光度。突然間，你原本希望出現在賽場上的資產(chan) 不在了，這就無法利用他在場上的表現和他在世界杯的存在感。這會(hui) 剝奪很多選擇，迫使你以不同的方式思考。”
“你必須提前下注，因為(wei) 活動在幾個(ge) 月前就開始製作了”
MSQ體(ti) 育娛樂(le) 創始合夥(huo) 人史蒂夫·馬丁解釋：“大多數為(wei) 大型賽事策劃營銷活動的品牌，考慮的都是誰將入選大名單。如果你在街上問任何球迷，絕大多數人會(hui) 認為(wei) 帕爾默會(hui) 在名單裏。這隻是那些尷尬的巧合之一，他沒有被選中。你必須提前下注，因為(wei) 活動在幾個(ge) 月前就開始製作了。人們(men) 並不天真，風險總是存在的。”
“製作成本與(yu) 合同本身相比隻是很小一部分”
可口可樂(le) 和Visa前全球讚助主管裏卡多·福特表示：“對於(yu) 可口可樂(le) 這樣長期做這件事的公司來說，他們(men) 知道有時簽約的球員不會(hui) 被選中，或者會(hui) 受傷(shang) 。這是與(yu) 球員合作的業(ye) 務的一部分。”他估計帕爾默與(yu) 可口可樂(le) 的合作為(wei) 期三年，每年約300萬(wan) 英鎊。他表示可能會(hui) 有一些成本損失：“他們(men) 可能已經和他一起製作了作品、拍攝了照片、錄製了視頻，但這些內(nei) 容可能用不上了。但這些製作成本與(yu) 合同本身相比隻是很小一部分。其中一些內(nei) 容可以在英超開始時重新使用。他們(men) 需要更有創意和靈活性，而不是丟(diu) 棄所有材料。”
“他是個(ge) 很好的營銷資產(chan) ，因為(wei) 他那種放鬆的態度”
體(ti) 育營銷策略師理查德·約翰遜認為(wei) 帕爾默仍有吸引力：“他是一個(ge) 非常好的營銷資產(chan) ，因為(wei) 他那種非常放鬆的態度和‘鄰家男孩’的品牌形象。他是個(ge) 正派的人，而且因為(wei) 他那種‘可做表情包’的特質，這對全球品牌來說是好事。”
前車之鑒：1992年銳步奧運營銷
報道還回顧了類似案例。銳步在1992年巴塞羅那奧運會(hui) 前為(wei) 兩(liang) 名十項全能運動員丹·奧布萊恩和戴夫·約翰遜製作了一係列廣告，但奧布萊恩未能入選奧運陣容後，銳步迅速轉向，播放奧布萊恩為(wei) 約翰遜加油和指導的廣告，這一策略轉變被證明是成功的。
帕爾默的其他讚助合作調整
巴寶莉在兩(liang) 周前發布的“Good Sport”廣告中，帕爾默未出現，而他的英格蘭(lan) 隊友賴斯和埃澤入選了該廣告。耐克在本月發布的“Rip the Script”廣告中保留了帕爾默的片段：他是唯一出現在該廣告中的英格蘭(lan) 球員，與(yu) 姆巴佩、維尼修斯、哈蘭(lan) 德和C羅同框。